ความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับผู้บริโภคในยุคนี้ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า เสื้อผ้าผลิตแบบรักษ์สิ่งแวดล้อม การบริโภคสินค้ามือสองและการเช่าชั่วคราวจึงเป็นโมเดลธุรกิจที่น่าจับตา มีรายงานมาว่าตลาดการให้ยืมเสื้อผ้ารายเดือนทั่วโลกในปี 2019 นั้น มีมูลค่าสูงถึง 1.2 พันล้าน USD เลยทีเดียว และนี่อาจเป็นหนึ่งในสาเหตุที่แบรนด์อเมริกันไอคอนิกอย่าง Ralph Lauren ตัดสินใจเปิดให้บริการเช่าเสื้อผ้ารายเดือนในชื่อ “The Lauren Look" ที่เริ่มให้บริการแล้วในแถบอเมริกาเหนือ
“The Lauren Look" เป็นการนำเอาสินค้าแบรนด์ Lauren Ralph Lauren แบรนด์ลูกในเครือ Ralph Lauren ที่ผลิตสินค้าผู้หญิงในราคาจับต้องได้ เริ่มต้นชิ้นละไม่ถึง 100 USD ซึ่งมีใหเ้เลือกกว่า 600 สไตล์ มาให้เช่า ผู้ที่สนใจจะเช่าก็เพียงแค่กดเข้าไปสมัครบริการในเว็ปไซต์ของแบรนด์แล้วตอบคำถามเรื่องสไตล์ว่าสนใจสินค้าแนวไหน ชอบการแต่งตัวสไตล์ไหนมากเป็นพิเศษแล้วทางเว็ปไซต์ก็จะจัดสินค้าตามความสนใจของคุณมาให้เลือก สามารถเลือกได้สูงสุด 4 ชิ้นต่อเดือน และเมื่อใช้งานครบ 1 เดือนก็สามารถยืมต่อไปได้เรื่อยๆ ไม่กี่กำหนด หรือจะส่งคืนแล้วยืมชิ้นอื่น หรือจะซื้อชิ้นที่ตนยืมไปก้ได้ โดยราคาของสินค้าจะขึ้นอยู่กับสภาพการใช้งาน และเมื่อถึงระยะเวลาหนึ่ง เสื้อผ้าที่นำมาให้เช่าจะถูกนำไปบริจาคให้กับมูลนิธิไม่แสวงหากำไรเพื่อนำไปแจกจ่ายให้กับผู้ยากไร้
บริการยืมเสื้อผ้านี้คิดค่าสมัครเดือนละ 125 USD หรือราว 3,800 บาท สามารถยกเลิกได้ทุกเมื่อ พร้อมสิทธิประโยชน์อื่นๆ เช่น ฟรีค่าจดส่งพัสดุ ฟรีค่าซักแห้งและมีสไตล์ไกด์แนะนำการแต่งตัวเฉพาะบุคคล
David Lauren ผู้บริการฝ่ายบริหารจัดการนวัตกรรมของแบรนด์บอกว่า สาเหตุที่เลือกเริ่มทำบริการเช่าเสื้อผ้ารายเดือนนี้กับแบรนด์ผู้หญิงอย่าง Lauren Ralph Lauren ก่อนแทนที่จะเป็นแบรนด์ผู้ชายนั้นก็เพราะว่า พวกเขาต้องการเปลี่ยนลุคเพิ่มความน่าสนใจให้กับ Lauren Ralph Lauren ที่หลายคนอาจจะมองข้ามไปให้ได้กลับมาลองใช้บริการอีกครั้งว่าแบรนด์ยังมีไอเท็มอื่นๆ นอกจากภาพจำเป็นสตรีสาวในเสื้อโปโลอยู่อีกมาก และบริการให้เช่าเสื้อผ้าแบบนี้ ยังเป็นวิธีการที่ดีในการสร้างและรักษาความสัมพันะ์ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ไว้ เพราะการเช่าเสื้อผ้าทำให้ได้ลองใส่เสื้อผ้าของแบรนด์บ่อยครั้งมากขึ้ร และเมื่อลูกค้าได้ลองเช่าเสื้อผ้าบ่อยครั้งแล้วก็มีความเป็นไปได้สูงที่ลุกค้าจะเริ่มซื้อมาใช้ถาวรและขยับไปสู่แบรนด์อื่นในเครือที่ราคาสูงขึ้น
David Lauren ยังกล่าวอีกว่าตอนนี้ก็กำลังอยู่ในขั้นตอนการพูดคุยว่าจะทำบริการให้เช่าเสื้อผ้าสำหรับสุภาพบุรุษออกมาไหมแต่ก็มีความเป็นได้ว่าน่าจะมี
